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對(duì)于SEO而言，它只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)推廣渠道，從企業(yè)主的角度，永遠(yuǎn)都是以目標(biāo)與結(jié)果為導(dǎo)向的，因此，作為SEO人員，在做SEO優(yōu)化的時(shí)候，通常需要考量：

①它是否可以為目標(biāo)網(wǎng)站帶來(lái)流量。

②它是否可以促進(jìn)轉(zhuǎn)化率，提升訂單成交量。

③它是否對(duì)品牌有益。

在以上述內(nèi)容，為主要目標(biāo)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行SEO優(yōu)化方案的制定，定期生成SEO報(bào)告，更有利于項(xiàng)目的推進(jìn)與企業(yè)主的認(rèn)可。

那么，關(guān)于SEO優(yōu)化，該如何撰寫(xiě)SEO報(bào)告？

1、關(guān)鍵詞排名情況

統(tǒng)計(jì)一定周期，關(guān)鍵詞排名浮動(dòng)情況，通常你可以利用現(xiàn)有的關(guān)鍵分析工具，導(dǎo)出到Excel表格中，重點(diǎn)考察：

①關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率的漲跌情況。

②關(guān)鍵詞搜索可見(jiàn)度，展現(xiàn)量的漲幅。

③對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，相關(guān)排名的高低情況。

值得提醒的是，如果你發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞排名呈現(xiàn)一定程度的下跌趨勢(shì)，同時(shí)你還需要根據(jù)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量做對(duì)比，特別是如果你的詞大部分都在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上，那么對(duì)于企業(yè)主而言，相對(duì)還是可以接受的。

2、網(wǎng)站流量組成

對(duì)于一份成熟的SEO報(bào)告，有的時(shí)候并不是單獨(dú)的統(tǒng)計(jì)站點(diǎn)總流量，為了更好的量化相關(guān)績(jī)效指標(biāo)，我們需要對(duì)流量構(gòu)成進(jìn)行有效的分析，它包括：

①自然排名的搜索流量，它在一定周期內(nèi)，SEO資源投入的價(jià)值。

②ppC廣告投放的流量，典型的代表就是SEM付費(fèi)推廣的流量。

③直接訪問(wèn)流量，它包括用戶(hù)直接訪問(wèn)，以及硬廣的URL點(diǎn)擊，它是考量客戶(hù)忠誠(chéng)度，以及特定頁(yè)面高轉(zhuǎn)化率的重要指標(biāo)。

3、外部鏈接情況

在早期，外鏈?zhǔn)荢EO報(bào)告中，重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)，常常以量取勝，目前，SEO公司，重點(diǎn)主要審查外鏈的質(zhì)量，它包括：

①內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，自然生成的相關(guān)性鏈接。

②手工外鏈，百度收錄的總量。

③高質(zhì)量的友情鏈接的增長(zhǎng)量。

④外鏈主域的數(shù)量，以及鏈接總量。

4、熊掌號(hào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

自熊掌號(hào)上線以來(lái)，在撰寫(xiě)SEO報(bào)告的時(shí)候，各大公司，開(kāi)始嘗試對(duì)熊掌號(hào)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，比如：

①內(nèi)容收錄比例：自主提交、內(nèi)容源同步、第三方平臺(tái)授權(quán)。

②結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：百度精選摘要、搜索結(jié)果出圖、專(zhuān)業(yè)問(wèn)答。

③熊掌號(hào)指數(shù)：在一定周期內(nèi)的漲幅情況。

5、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析

如果你在網(wǎng)站建設(shè)中，曾經(jīng)因?yàn)闃I(yè)務(wù)需求，進(jìn)行網(wǎng)站改版，那么在階段性的SEO報(bào)告中，你需要統(tǒng)計(jì)：

①是否產(chǎn)生重復(fù)URL，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降亦或消失。

②301重定向URL，產(chǎn)生流量的損失，是否嚴(yán)重影響到轉(zhuǎn)化。

③是否影響百度對(duì)新目錄以及新URL的抓取與收錄。

總結(jié)：根據(jù)短期SEO項(xiàng)目的優(yōu)化目標(biāo)不同，在制定SEO報(bào)告的時(shí)候，有很大的區(qū)別，上述內(nèi)容只是講述一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，僅供參考!

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